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彭于晏×丸美:成就丸美史上最大规模的“弹弹弹”_1

发布日期:2019-07-14 19:09:45 编辑:化妆培训网阅读次数:

如果你要问,在化妆品行业,其中,我认为最具代表性的产品每个人都可以说很多明星产品。但是,如果,请给一个产品时的品牌成就,答案或许要少得多。

知道谁可能会被抛出夏奈尔。5香料,水和其他情况下SK-II神。事实上,这两款产品,夏奈尔。5已经从创立之初近百年,水SK-II神仙也有20多年的历史,它的重点是在市场上,但两个是海外品牌产品。

作为中国的全球第二大美容市场,国产品牌在未来几年也迅速上升,出现了很多高品质的高端产品。如果按更合乎逻辑的问题,化妆品市场在中国,也有高端产品还可以让哪一个视图的情况下?

如今,美国公司CEO孙怀庆丸给出了一个答案:丸美弹力蛋白眼霜。

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所以,这是为什么产品?

从“传奇”到“时刻”

7月7日下午,一年一度的球祛斑节在广州开幕,1000余人参加了四通道客户人员从丸美(日本,百货,美容,电力供应商)。同时,丸美CEO孙怀庆公布了第五代的弹力眼霜正式发布。

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△丸美弹力蛋白新CEO孙怀庆发布

在发布会上,孙怀庆回顾丸美弹力蛋白眼精华,从第一代于2007年问世的历史,已被释放前的第五代,弹力眼霜丸一直是最受瞩目的美国明星产品,太阳怀庆称为“传奇”。它卖给了什么程度?“每个月,超过30万份产品不能在国家提供,并长期断货。“说着孙怀庆。

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事实上,从第一代的行业问题的这种弹力眼霜下定价338元498元的价格到第四代,它赢得了消费者的认可以优良的品质和精准的营销,并打破了唱衰的预言,平均每年的销售额超过1万瓶。

也许,正如孙怀庆说:“这是一个求新求好的时候,不要更新更好的产品都是品牌公司的正确道路。“

今天,美国将公布第五代丸弹力蛋白眼精华,它的意义在此。孙怀庆所谓的“时刻”,同样自信的产品体现--548元的价格比原来的10%增长。

然后,第五代的弹力眼霜相比,第四代升级什么的?

首先,弹性蛋白产品的关键部件已经翻了两番,根据在法国里昂医学实验室,后两次让皮肤弹性119%的增长,原来的第四代产品的两倍以上的弹性增加眼霜的成分组成的测试结果。

其次,通过利用纳米技术,连续光图案的原始效果可以从夜间的本质脱离12?24小时解除; 日霜也使用一个360°的光老化预防技术,可以防止皱纹新生儿,此外,从日霜原始紧凑五分钟较短3分钟。

外部的设计,第五代弹性眼霜,类似地得到反复升降。在包装上,使用三层结构的密封。使用数学∞(无穷大)的外观代表的无限美丽可能的形式,以及使用的原始和经典双管设计红色和金色颜色混合也被保留。

在丸美“炸弹炸弹”的历史上最大的

在现场的新品发布会当天,孙怀庆还宣布了新的美国大使丸 - 埃迪,他所谓的“最大的美国丸‘弹跳炸弹‘的历史”,“让消费者喜欢爱,喜欢她丈夫爱上了丸美’弹跳炸弹‘。这一消息得到了女士们的疯狂支持的存在。

△埃迪X丸美

“唯一的满意是不够的。“孙怀庆说,”满意和感动,是丸美的追求“。

出道多年来,埃迪一直鲜有绯闻,拥有很高的人气,但也很正面的形象。对于许多女性来说,埃迪的标签往往是“神的完美男人”,“正能量”,“才华横溢”,“励志”等,他甚至在很多女性眼中“最困的人”。

但从年龄的点构成的球迷,30-39岁和40-49岁的广大球迷,但也有很多20-29岁的风扇。这是一个完美的客户群是高度重叠。

从多角度,孙怀庆认为,埃迪和美国的气质非常契合丸。

截至记者发稿时的日子,相信很多消费者已经看到了埃迪的问候视频和广告向美国客户丸场景。目前,埃迪主题的广告仍然让他们。

从7月15日,美国将更新丸电商形象代言人。从8月1日,丸美将继续更新百货公司,化妆品专柜的图像质量的图像,并把在全国各大城市百货商场户外广告,不断提高埃迪×丸美的影响力在整个通道。

“感情营销”的延续

避孕药美容霜的节日已经是第五。据美国助理曾春湾,从2014年11月美国第一避孕药膏节主席,每年这个节日是通过不断创新内容的精华,营销已成为那一年的支点。

具体表现在每年出版的面霜广告节,从2015年梁朝伟的“眼睛”,梁朝伟和周迅2016调“不怕黑”三部曲,然后在2017年丸美,研发总监为主角纪录片“偏心公雄佐佐木”。

△佐佐木公夫在实验室

主题改变每一年,但引进的每个部分都基于最真实的情感打动消费者,“情感营销”背后的目的是一致的。正如孙怀庆说:“要想占领消费者的心智,我们也要坚持做消费者的满意和感动的事情,或者产品或服务,只要坚持以‘不变’,不管市场如何变化,消费者的心智必须有我们会被占用。“

今年以来,美国还推出丸“你看你看不到的丸美”的纪录片,让每一个“美丸”在几分钟之内所有消费者的眼睛说自己“看见和看不见的”丸美努力,从丸美各受薪职员的产品背后,是不容易的一个侧面反映,他碰到了很多尊贵的客人。

近年来,丸美在该行的高端开始加速发力。2017年,广告费用达到了2丸。9十亿,前后三年共为一体十亿的广告中,百万元以上的宣传日均花费预算。

在一月份,第一丸美进口的高端产品线MARUBI东京在日本东京发布。四月,MARUBI TOKYO在中国上市。

丸美高端倡议得到了用户的认可。上半年,同比丸美19年的增长速度。5%。与此同时,美国去年设立丸“百万圆桌俱乐部”去年成员140人,增幅比今年的200人。PS:在“百万圆桌俱乐部”,是指美国各通道丸年销售额达到100万个客户。

△二百万圆桌俱乐部场地

记者在现场立即采访了几位店主和经销商,他们说,丸弹力眼霜是产品畅销美国,和美国多肽丸系列,日本酒系列也卖的很好,多肽系列的重购买率很高。此外,市场对日本酒系列两个月,良好的用户评价。

“越是高端的产品在美国更丸卖的很好,很看好美国的太空发展丸的未来。“从山东曲阜有经销商表示,。

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