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快速上新+灵活供应链+线上社交传播=快美妆 西行东渐⑧_1

发布日期:2019-07-20 08:39:45 编辑:化妆培训网阅读次数:

来吧,快一点!一种新的化妆品,多久?六个月?6-8周?或者,它可以更快,6-8天?这原本的“速度焦虑症”的互联网业务的一部分,似乎已经蔓延到化妆品行业。

“东方红”主题的今天,进入第四节,我们谈论快速美容,从“快时尚”愤怒这一新趋势。

- 身体 -

快速时尚的概念,最初是从服装开始之时,已经上市的快速和廉价的特点。

自20世纪60年代,年轻人的潮流面对跟风,喜欢低价服装,时装品牌一直在寻找途径,以满足消费者的需求。

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同样的Zara,H&M,TopShop的Primark的和公司,从二十世纪中期开始开拓欧洲小商店。他们专注于成本效益的方式,最终在欧洲拓展,并在1990年左右或2000年打入美国市场。

现在,快时尚已经跨越社会阶层横扫,甚至名人或恒星也会磨损快时尚服装。

近年来,美容品牌新一轮的快速时尚品牌的商业模式的模仿,从概念降低产品开发的时间最终消费。同样凯莉化妆品,有利于美容,闪闪力士和Deciem如此之快的美容品牌,他们很年轻,和服装行业特点相似的是,它们都具有“快速,时尚,低价位”的功能。此外,韩国化妆品的产品和推出新产品的变化也非常快。

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在当今快一批美容品牌的出现,我们选择了一些有代表性的品牌介绍如下:

1,凯莉化妆品

凯莉化妆品公司成立于2016年,是美国真人秀明星的创始人,模型凯莉。詹娜。

凯莉一家名为籽美容化妆品美容化妆孵化器背后,孵化器可以在5天内实现“从概念到产品”。阿尔提夏尔马电商服务平台Shopify市场总监评论说,影响力和号召力的商业社会化媒体的兴起,品牌是非常有利。“

△凯莉化妆品产品

2,有利于美容

对于美成立于2012年,由前雇员科莱特纽贝里靴子和马克·柯里成立。他们的目标是去除繁琐环节和障碍,从产品概念到市场,提供消费者和零售商快速地想要一个简单的和创新的化妆品。最终,他们将产品推向市场仅18周。

△要美容产品

3,闪闪力士

闪闪力士的母公司是一个纯粹的电商品牌焕发的理念,公司专注于目前流行的美容产品到市场,一般只要45天,此外,闪闪力士已被越来越多的意见领袖进行合作,以吸引消费者。

△闪闪力士产品

4,更有光泽

光泽成立于2014年,平均全新的6-8周周期,每一个产品推出一个或两个。在2016年,该品牌完全靠电商渠道。而且,从成立之初,更有光泽,充分利用官方SNS和社交媒体平台与球迷互动的,SNS到每个消息几乎每一个编辑或客户服务批复。

△较光泽的产品

此外,还有colourpop,普通,Teeez,E大号F,夜光概念,NYX,马切达米兰等快速美容品牌。

基于以上信息,我们可以看到,这些品牌仍然有许多共同点,总结如下:

1,一种成分主打产品,价格不高

1 8周推出的产品,是用于美容选择简化产品成分,如胶原蛋白,视黄醇,角鲨烷和甘氨酸产品。价格6。US $ 99-11。美元(约50-80元)99。

普通产品命名的成分,主要成分是廉价和有效的。透明质酸钠,烟酰胺,A醇,产品的价格在百元以内。

Colourpop命中US $ 600(约40元人民币)的唇彩和US $ 500(约34元人民币)的眼线。

2,功能强大且灵活的供应链

加快产品投放,优化生产和供应链流程,已成功闪闪力士的秘密,是美容品牌。

例如用闪闪勒克斯。娜塔莉·麦基闪闪力士,创始人兼首席执行官,创立初期闪闪力士品牌,决定在小生产厂与中国合作。她说:“我们真的从最基本的开始,同时也帮助我们植物生长。“

“两年半前,当我们与工厂工作,工厂的规模并不大。我们说服了一些工具厂的投资,并投资于制定实验室,工厂的某些方面和我们一起成长。“娜塔莉叫麦基在一定程度上会出现这样的合作合资企业,这使得闪闪力士在运行速度非常快,其产品的质量仍有信心。

闪闪发光力士概念的母公司,称他们的创作理念和审批通常在48小时内完成。纳塔利娅·麦凯夜光联合创始人兼首席执行官说:“我们正在与我们的工厂已经被无缝地集成到合适的技术来实现实时协作。“

这同样适用于美容true时。他们与供应商合作,从世界各地,快速迭代式的产品推出。

如图3所示,在线渠道是关键

美容产品存在的快速变化之后的一个问题:如何在网上商店做这些产品把它卖掉?

对于美容创始人纽贝里表示,总体而言,传统零售商的产品到购买该产品是非常固定的时间,一般每年两次。由于缺乏灵活性,有利于美容选择ASOS等时尚零售商Urban Outfitters的。纽贝里说:“他们知道怎么快节奏,习惯于以缩短交货时间,并出售他们的系统更加灵活。“

在线渠道也是快速美容公司至关重要。

纽贝里说:“有时候,网上零售商将会把我们的库存在其网站上八天,在卖场环境,则需要8-9个月。此外,通过网络购买的消费者响应的趋势更快。“

闪闪力士表示会以他们的在线业务为主。娜塔莉·麦基说,她能够使网站作为一个试验场,通过出售该网站,通过它可以了解什么样的产品更受欢迎,这可以减少零售合作伙伴的风险。

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4,社交媒体助攻

此外,品牌的快速变化善于利用社交媒体。闪闪力士instragram帐户的近5万球迷,colourpop有近500万粉丝。通过社交媒体与消费者互动,了解消费者对产品的需求,以及通过品牌的社交媒体输出值,推出新的活动,新战略。

至于较光泽做了研究对社会账户。通过询问粉丝“最完美的洁面产品是什么”他们最终从数千篇在总结“无香料,加快卸妆,不刺激眼睛,”三项要求。

旧金山 - 奥克兰化妆品品牌?。L。F。也将是销售,评论,社交媒体作为衡量标准的反应,决定是加速产品销售规模的扩大,或不符合预期停产。

今天,面对越来越急躁的消费者相比,大多数化妆品公司,速度的缓慢变化,速度美容品牌在市场上的最后一个开发周期长,无疑开辟了一条新路径。在通过快速的产品选择,快速释放的同时,迅速反馈,以提高应对消费者对品牌的需求做出反应的能力,也有新一代的迭代美容品牌的核心竞争力:在年轻人的能力与快速变化跳舞消费者。

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