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彩妆吸客 化妆品连锁店发力内地市场

发布日期:2019-07-11 08:39:45 编辑:化妆培训网阅读次数:

美容消费需求不断增加,导致美容市场竞争成为新热点。近日,通过走访,记者发现,不少百货公司美容周末对抗汹涌的人群,聚集了很多年轻人试图买化妆品,护肤品和大量的柜台相对冷清。据报道化妆品零售集团最近发布的莎莎,零售及批发业务的营业额较去年同期增加14.4%。其中,香港及澳门的零售销售较去年同期上升17.8%。与此同时,莎莎也聚焦力的化妆品市场,在中国最大的竞争对手屈臣氏。

超重妆

彩妆产品已成为化妆品零售商店吸引顾客的武器,莎莎是国内较早一批受益者之一。记者近日走访发现,许多北京百货大楼化妆的周末应对汹涌的人群,聚集了很多年轻人试图买化妆品,护肤品和大量的柜台是比较冷清,不少商场将进行“美容节”刺激消费。显然,有很多律师莎莎边缘的国际大牌的力量,品牌是比较完整的销售。在另一方面,在同类店铺中产品的价格也比较低,这是内地游客到香港便宜货非常有吸引力。

而在不久的将来,沃森方面,有在今年三月的化妆很多布局,沃森与巴黎欧莱雅,美宝莲纽约,合作在中国的彩妆概念店首次推出,在深圳,广州等地已开通店铺的未来将继续在其他城市推广。从普通商店不同的是,彩妆概念店是彩妆产品的推出新店,但与以往不同的升级或添加颜色化妆品专卖店。分析人士认为,从去年开始在全国铺设时尚商店,打通线上与线下,最近推出的彩妆概念店,屈臣氏战略升级所有的性能。

据了解,屈臣氏叫Colorlab妆店的概念店,目前有近20个化妆品品牌,分为六个区妆。从过去的化妆区域屈臣氏卖场不同的是,Colorlab沃森涵盖了所有的进口化妆品线,对新生产线的外国热点列表同步,并更换季度最畅销产品排行榜。接近20个人气化妆品牌车型,如法国品牌欧莱雅,美宝莲纽约品牌的美国,日本品牌KATE,韩国和SAEM品牌CLIO,独家品牌,如胶原蛋白。

内地力

虽然越来越多的方式购买化妆品倾斜的线条和外国血统,主要零售网点或美容产品为出发点,以迫使大陆市场。谁经常去香港,内地消费者告诉北京日报记者,如果是在大陆,那么,在过去经常光顾屈臣氏化妆品零售店铺,但现在我觉得海淘网上的价格可以便宜多。以后有机会去香港后,那么我们在香港莎莎店随处可见,有的基本上破灭了比较流行的美容产品的价格是最低的,比专柜和屈臣氏,万宁等化妆品店便宜。

虽然莎莎很多美容产品的优势,但市场仍然由内地屈臣氏为主。4月12日,莎莎国际控股有限公司公布2017年财年第四季度集团销售数据。2018年1月1日 - 3月31日整体零售及批发业务营业收入与去年同期相比增长14.4%,其中,香港和澳门的零售额增速比上年17.8%,比上年同期的15同店销售增长。1%。值得注意的是,在内地游客的购买力的增加成为主要的力量来拿起莎莎性能。莎莎国际在报告中称,增长主要来自增加12箱子交易的数量。1%,通过驱动。其中,交易的本地乘客数量增加了7.9%增加了17大陆事务的数量。3%,本地客每笔交易金额,分别为内地旅客增加5.1%和3.6%,但购买数据主要体现在港澳。

而屈臣氏在内地更多的门店,根据长江和沃森的母公司和记工业公司公布2017年全年业绩显示,屈臣氏在中国的门店完成217 3271.8。3十亿的销售额,同比增长4%,从新店的增长。尽管同店销售额下降4.3%,但在比较2016 10下降。1%大幅增加。对于这样的表现,长江实业有限公司。该公司表示,和记黄埔是由于在集团实施了一系列的战略,包括分析车间,车间整修和重新布局,屈臣氏店铺销售已经有所改善,同比下滑。相比之下,沃森尽管在美容产品和经验,起步较晚,但门店数量是一大优势。

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化妆游戏

事实上,在2017年,沃森就开始试水,卖场的发展趋势,那么这种类型的商店推出了一些流行的日本和韩国的化妆品牌和网络,一些大牌的旗舰店也推出了香水产品。有分析认为,化妆用更高的利润率,和沃特森的用户群,也可以更好地迫使大陆市场。

在另一方面,莎莎还组织了“北京莎士比亚戏剧节”和京东商城,据了解,莎莎计划期间完成年度销售活动的15%。为了加深对推进事业在内地,在减少而不是增加内地专卖店的背景下,容梁伟,在香港莎莎电子商务高级副总裁北京日报记者表示,未来莎莎不只有巩固店的优势,同时也加强了电子促进贸易领域,以迎合消费者的消费需求的新时代,以拓展内地市场。据容梁伟说,从莎莎进驻京东平台的性能都保持150%的年增长速度。

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冰寒护肤美容专家认为,从门店的功能和设置,沃森的经验来看,更加重视年轻消费者的消费特点的话题。但由于旅游业的发展,很多消费者开始美容品牌血统或进行购买通过电商渠道,造成零售美容的发展产生一定的影响。但从规模和市场优势,莎莎消费者角度出发,积极开拓内地市场正确的决定。在这个阶段,很多品牌都开始聚焦力中国市场,莎莎未来还需要深入发展内地市场,以稳定的步伐。

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财富品质研究院周挺院长认为,美,更重要的是,市场经验和服务,门店数量是重要的,但服务是最直观的店面展示。无论是沃森还是莎莎,店里不应该卖简单的彩妆产品,而是根据个人的需要,给予买入建议,包括引入定制服务。这是双方都在逐步改善,如屈臣氏推出了独立的化妆概念店解决的经验问题的一部分,今后还需要关注的美容和服务经验,市场是否对发展需要。

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